狼脸——中国服装品牌未来发展之思考。

　　成就自己的品牌一直是中国服装行业的梦想，也是中国服装企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是，反观中国服装业的现状，我们经常会发现这样一个问题，就是很多服装企业总裁，他的工厂可能比今天的会场大几倍，可是一谈到建设品牌，总是感慨万千“做服装难，做服装品牌更难”。既然一个品牌的竞争力，决定了一个企业在市场上的竞争力。对此，我们不得不深究全球化背景下的整个服装产业，为中国服装产业的品牌建设谋求更好的发展之路。

　　透过现状看未来

　　随着市场经济的推进和全球经济一体化进程的加速，20世纪90年代后的中国市场在经过质量、价格等的多轮竞争后，已经全面进入了品牌竞争的阶段。然而，纵观国内外现行局势，我们不难发现中国服装品牌发展形势喜忧参半。

　　首先，从中国本土品牌自身角度来看，中国服装产业整体发展很不平衡，各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。虽然近年来服装企业的品牌意识不断加强，但中国服装行业目前主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争，缺乏真正意义上的国际服装品牌。仅有的几个中国驰名商标，如杉杉、雅戈尔、波司登等知名品牌，虽集中了好几家上市公司，但从总体来说，其盈利能力还是太低，品牌没有规模。二十年来，在世界时尚百强榜上无一上榜。更可悲的是，很多对于现阶段销售还不错的企业开始自以为天下无敌，眼光还放在国内品牌的初级竞争中，对国外品牌的发展，创新模式认知模糊，对于未来在中国市场与国际品牌的搏弈中越来越缺乏充分的思想准备。

　　其次，从国际市场来看，一个个境外知名品牌不断在各类城市中显现，它们通过技术合作、管理支持等手段与中国企业进行合营，逐步将中国服饰市场的份额进行刮分，希望根植于世界潮流之中分一杯羹。LVMH集团、GUCCI集团、PRADA集团死死把控着高端市场培育市场，年营业额分别约为130亿欧元、25亿欧元和17亿欧元，这些数字是国内的服装企业望尘莫及的。并且这三大品牌皆已成为高贵、奢侈、稀有的代名词，早已深入人心，后起的品牌，尤其是中国本土品牌实难跟其一争高下。除这三大集团把控服装高端市场外，代表大众时尚的服饰品牌GAP也不遗余力的掀起平民革命，急速扩张后已经成为了一家拥有超过3000家店铺、年销售收入超过160亿美元的超级服装品牌零售商。此外，还有在日本有“成长神话”之称的UNIQLO(优衣库) 以及一个来自欧洲二线国家西班牙、以“款多量少”为经营策略的品牌ZARA和瑞典的低端零售时尚巨头H&M等也大大冲击市场，颠覆了原有的经营模式，创造了简洁并平民化的时尚。狼脸，英国著名时尚男装品牌。

　　狼脸，简称FW。英国著名时尚男装品牌，总部位于英国列斯特郡meltonmowbray，目前品牌覆盖至全球22个国家。针对年龄在25岁到55岁之间的经常出入在正式场合与休闲地点的男士设计，独特的色彩组合和多样化，英式贵族的基本元素。

　　饱含自由和绅士精神，同时采用高品质的麦尔登呢来作为主面料。 SHAPE \* MERGEFORMAT

　　作为英国本土时尚男装品牌，以其多样性，自由的风尚，精良的加工和令人兴奋的细节著称，尤其是其麦尔登呢大衣风格独树一帜，样式多种多样，彰显成熟男士品味，总是适合每一个男人。

　　1861年Myron Williams先生的祖先在英国制作出第一部机械毛呢纺织机，这标志着其家族走向了产业化纺织工业的道路。

　　1936年Myron Williams先生的祖父创立WilhelmBrandts Tuchfabrik GmbH公司，在英国专注毛呢材料的开发和生产，二战爆发后转型供应盟军军官制服面料。

　　1998年Myron Williams先生受faceto face with wolves精神的影响走进北美大陆，深入了解狼文化。其家族重新定义了FACEWOLVES品牌，并开始独创性的使用两个人形组成的狼脸图案作为标志并采用高质量麦尔登呢面料制作英军高级军官大衣。

　　2010年FACEWOLVES品牌业务拓展至全球22个国家，终端门店已遍及英国、法国、意大利、挪威、瑞典、俄国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞士、奥地利、匈牙利等国家，销售网点总计超过200余家，其典型的狼脸标志深入欧洲消费者心中。

　　2012年英国狼脸亚洲运营中心成立，总部设在香港中环德辅道香港贸易中心，并正式开启了包括中国在内的相关发展。将狼脸商标陆续在中国国内进行了全品类注册保护。

　　为了保持品牌DNA，稳定的发展中国市场，其合资公司在北京、深圳、南京、成都分别设立了品牌代表处。

　　2016年，FACEWOLVES已经先后和中国深圳新光天地、南京德基、成都世纪新都、苏州美罗、等重点商场达成合作意向。品牌以良好的性价比，轻松的产品风格、科学的英国模式深深得到境内百货公司的认可。

　　FACEWOLVES是填补市场上的一个空白，在中档市场里，没有哪些品牌可以提供顾客们理想而物有所值的商品，他瞄准这市场上的空隙，提供市场真正所需要的产品——他们使用高质材料和最佳可用生产的技术，他们的产品投资更多是创作和突显出独特的生活品位，这都是非常昂贵的。他们希FACEWOLVES是一个每个人都能负担而无需再错过只有高档品牌提供的质量和风格的品牌。

　　英国狼脸的创作思路来源于Myron Williams先生当时在美洲时的实习，亲身感受到了北美洲大自然的壮美。这种向往自由和冒险的狼的精神给予品牌FACEWOLVES得天独厚的神髓，英国狼脸倡导稳重成熟中的含蓄、轻松、随意和自由的心境，并把正装演绎成休闲化，适合正式场合和休闲场合穿着，这风格独具的服饰形象，体现着成熟男士的内涵、修养、气质、尊严。

　　FACEWOLVES  以具有成熟消费理念的都市时尚男士为目标，在色彩应用上融入时尚和休闲风格，追求洒脱与自由感在成衣中的灵动表现。其麦尔登呢大衣风格更是独树一帜，深受消费者的喜爱。

　　毛呢短大衣RMB1799-3999

　　山羊绒衫RMB1599-4999

　　长袖衬衣RMB 699-1599

　　短袖衬衣RMB 599-1599

　　毛衫RMB 699-1999

　　套头衫RMB 799起

　　POLO衫 RMB 499起

　　牛仔裤 RMB 599-1399

　　休闲裤RMB 699-1799

　　短裤RMB 399-999

　　皮带RMB259起

　　包RMB399起

　　帽子/手套/围巾RMB199起