米希兰——护肤品行业发展趋势和前景分析！

时间：2016-10-31 10:58:39 来源：中国新闻热线浏览次数：我来说两句() 字号：TT

　　随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。

　　从护肤品消费市场看，使用护肤品已不仅仅是女性的专利，护肤品正在为许多的男性所接受，男用护肤品市场得到了快速发展，在一些大型高档商场，已出现了男用护肤品专柜，产品以欧美品牌为主，男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外儿童护肤品市场以及老年人市场也存在着不小的需求，因此这一市场同样不可忽视。

　　1、护肤品市场环境竞争分析

　　(1)品种竞争者：洁肤、保湿、美白、祛斑等

　　(2)产品竞争者：洁面乳、润肤霜、爽肤水、面膜等

　　(3)欲望竞争者;护肤行业附属产品多，希望能横向扩大份额

　　(4)媒体公众的影响

　　(5)媒体对护肤品的关注点：产品的含“金”量，越名贵越高科技越好，代言明星身价越高越好.以及在产品使用的效果上

　　年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分：

　　高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。

　　中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。

　　低端市场：基本上是低收入或无收入(学生)的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，如大宝、美加净等。

　　男性护肤市场也逐渐得到了开发，2009年，中国男性护肤品市场增长幅度为27%，而2010年这一市场则以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍。2010年，男性护肤品的市场容量接近40亿元。由此看出，男性市场已经成为中国护肤品市场的最大惊喜之一。近几年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。

　　2010年护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，妮维雅、相宜本草、自然堂、丸美等品牌纷纷加快了步伐。业内企业应切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。

　　中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。

　　总之，消费者在寻找品牌的产品的同时，应该找有品质的，并且适合自己肌肤的产品产品。适应肌肤，才能让客户放心使用。才能拥有忠诚客户。米希兰是一个高端护肤品牌。

　　米希兰是一个集研发、设计、生产和销售为一体的高端护肤品牌，是专门为东方人肌肤健康而研发的里程碑式突破性成果。自产品推出市场以来，给许多亚洲女性带来了健康美丽和贴心呵护，迅速赢得了认可和青睐。

　　米希兰认为，来源于大自然的动植物元素可以通过改善肌肤细胞微循环来达到活肤美肤效果，让使用者的护肤行为变得更符合生物科学逻辑，变得更自然。其首创并发起“自然生理美学护肤”全新理念，使用纯天然原料调整肌肤达到并保持在完美的生理功能状态中，将自然美丽表现到极致。现已推出洁面泡泡、补水面膜、原液、焕颜霜、隔离霜等品牌单品和美颜洁护、深度补水、多效隔离、全效修护4系套装，给东方女性带来自然美丽新选择，并为使用者提供“肌肤易测”、“护肤报告”等便捷服务。

　　美肤博士童佳晴出生在一个“时尚”家庭，研究美是她人生中的重要组成部分。

　　2005年，她考入澳大利亚昆士兰大学研读生物医学专业，毕业后被澳洲国际知名美肤品牌聘请从事产品研发工作。她在工作中发现，澳洲美肤产品多数是根据西方人的肤质去研发生产的，并不适合东方人使用。

　　2010年，童佳晴女士带着对护肤事业的热爱，联合来自中国和澳洲的护肤品研发教授，针对东方人的肌肤特质，采用最顶尖的澳洲萃取制作工艺，共同研发出了一款天然高效的护肤成果——米希兰。

　　为满足东方女性美肤需求，童佳晴女士组建了研发实力雄厚的技术精英团队和研发团队，针对亚洲人独有的细密肌肤特点，在美白、补水、淡斑、平皱、紧致肌肤的功效探索上夜以继日，逐渐壮大了品牌规模，并定制了1对1个性化特色服务。

　　米希兰希望每一位东方女性都可以通过在与品牌的对话中寻回自己的靓丽年华与青春，来一次华丽的蜕变转身。

　　米：迷人。拒绝快餐式护肤，萃取那沐日月之灵气，汲天地之精华，充满自然魅力的原生水稻，经纯手工去壳研碎，精髓沉淀，酿制良浆纯露，让肌肤在时光的绵醇中慢慢浸透、滋养、润泽，留下迷人而又柔嫩的记忆，诠释了时光与容颜共存的最佳理念。

　　希：希冀。从自然中攫取美肤灵感，采撷稀少臻奢原生名贵绿植，完美研制成就高效理肤精华。一滴胜似千万瓶，吐露着淡淡清新，缔造一个随心而在的璞真世界，让每个人都可以在浅绿空气中，内心枝繁叶茂，身怀美好憧憬与希冀。

　　兰：兰花。兰，中国之花中君子，东方之高雅。米希兰，秉承着高贵、高尚、高品位的信念，突破技术界限，用尊重自然、相信自然的科学力量，把本土的护肤品做好、做强，使国人用上放心护肤品，不再依赖舶来品牌。

　　握自然之美，凝聚成萃，唤醒肌肤青春盛筵。

　　米希兰拥有一支在国际上享有盛名的皮肤科专家研发队伍，他们针对东方女性的肌肤问题，潜心研究护肤配方8年之久，原材料以无污染、无农药残留且同时能满足肌肤营养的纯天然新鲜植物为标准，每一款上市的产品均经过十余道的质量检验工序和110位时尚达人亲身测试。

　　突破常规性科技，以不同的肤质特性、生活习惯、季节变化、环境差异为研究课题，致力于打造最适合女性肌肤的护肤品，做东方女性肌肤护理第一品牌，守卫东方女性美丽一生。

　　米希兰照顾肌肤不仅止于表面，坚持深层洞悉肌肤需要，透过科技进行专业肌肤分析，采用国际先进生化原料，研发高安全、高功效、好吸收、好舒适、低过敏的配方，制造出的修护保养元素宛如身体自行制造，融合度高，使用过程舒适，通过皮肤科医师的专业测试、敏肌测试，以正确高效的成分引导出肌肤蕴含的美丽与自我更新能力，彻底改善肌肤问题。

　　会歌唱的“自然美护”华彩乐章

　　弹悦五步曲之洁肤曲——米希兰卸妆保湿洁面泡泡

　　弹悦五步曲之水润曲——米希兰润泽补水蚕丝面膜

　　弹悦五步曲之排毒曲——米希兰至爱活肤焕彩原液

　　弹悦五步曲之滋养曲——米希兰雪肌多效焕颜霜

　　弹悦五步曲之隔护曲——米希兰莹润CC隔离霜。

　　青春美颜洁护保养装

　　彻底洁净，深度滋养解决油腻、出痘、粗糙问题

　　套装内容：米希兰卸妆保湿洁面泡泡

　　米希兰雪肌多效焕颜霜

　　深度补水自然养护装

　　深层补水，自然保湿解决肌肤水份流失问题