“雪碧” 名字的由来

 二十世纪八十年代雪碧进入中国以来，一贯奉行世界级明星代言策略，张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉,心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌受众广大，知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。但是，天天喝雪碧，你知道“雪碧”一词是怎么来的吗?

“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联，雪碧这个品牌直到1961年才问世。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。在20世纪60年代雪碧上市之前，可口可乐公司的设计师和工程师就开始进行大量的研究，考虑到品牌形象和目标消费者，可口可乐的设计部门将绿色作为雪碧的颜色。绿色代表着清凉清爽，它很符合雪碧的口感，放在超市货架中绿色也容易被人瞩目。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。雪，有寒意,符合汽水的清凉口感;碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色，既符合中国消费者的认知，又巩固了品牌形象。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。这样的字又何止“一字千金”呢?

从“雪碧”中文的由来可以看出，外来品牌词的翻译也充满了智慧与心思，既要考虑产品本身的包装又要兼顾口感味道，还要容易识记，“雪碧”的名字可真是大有来头啊。