杜蕾斯新广告陷入剽窃风波

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   12月18日中午发布在杜蕾斯官方微博上的这则广告，以男性取悦女性的方式演变过程，来表示男性的“进化”。图中从猿到人的手中分别是香蕉、鲜花、手势以及其他生活类用品。

    该微博发出后当即引发了网友的热烈讨论，然而在人们盛赞广告的奇特脑洞与丰富想像力之余，也有网友指出，这则广告完全是“抄袭”另一家互联网科技公司“美娘科技”的教师节创意。

（图2）

   记者从“美娘科技”官方微博和公众号上看到，网友所指的被剽窃创意的广告，发表于今年9月10日，即教师节，分别从语文、数学、生物等学校课程的角度，来解读健康的生活情趣。

   而其中的 “生物”课程，正是从猿手中的香蕉，到类人猿的钻木取火，再到人类的生活用品，来表达人类“进化”。而杜蕾斯的这则广告，无论从人物形象、表达方式以及创意构思等各方面，均与美娘科技的这一创意极为近似。

    杜蕾斯向来善于迅速利用当下时事或重大事件来进行广告创意。而此次陷入“抄袭门”，有网友认为是“纯属巧合”；也有人认为“不可能这么巧”。作为明星产品与明星创作团队，如此窃取草根创业团队的成果，实在有失“职业精神”。

 

   记者看到，“美娘科技”官方微博在当天下午发表了一则声明，对杜蕾斯的“剽窃”提出了“抗议”，并要求其删除官方微博。

    声明中写到美娘科技重视对价值观、对文化的呵护与守卫。声明还表示该公司与杜蕾斯是合作关系，代理销售数十款杜蕾斯产品。

    记者注意到，杜蕾斯陷入抄袭风波早有先例，2011年9月，一名网名为“辣笔小球”的网友向杜蕾斯抗议，指杜蕾斯发表于官方微博上的一条博文，原封不动地抄袭了她前一天发表在个人微博上的文案。

    那次事件最终以杜蕾斯向该网友道歉并赔偿200盒杜蕾斯产品而终结。而此次“美杜”事件，截止记者发稿时，杜蕾斯并没有对美娘的抗议作出回应。

    据了解，我国目前对广告创意的知识产权保护并没有明确的立法，预计即便剽窃事实成立，仍难有明确的说法。

     记者  方圆