谈责任品牌与品牌的责任竞争力

　　责任品牌不完全等同于商业品牌，它重点传递的不是具体产品的质量、性能及顾客使用体验，而是作为社会有机组成部分的企业对自身承担义务和责任的认知和践行。特别是随着各类国际性社会责任标准、指南的推广应用，尤其是面向全球、适用广泛的社会责任自愿性标准指南ISO 26000的出台，加速了企业品牌建设与社会责任的融合。

　　企业经营管理者越来越认识到，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。品牌简介2014年，kelapa品牌起源于澳大利亚墨尔本市。kelapa秉持着“用自然唤醒肌肤之美”坚定的信念，开发一系列护肤、护发和身体护理产品。品牌故事kelapa是印尼语，有“椰子”之意，椰子树被称为“生命之树”。品牌从本质来讲就是信任，而信任的背后就是责任和承诺，如果说企业的实力和产品的品质和性能能给企业带来知名度的话，那么，企业品牌的责任行为带来的就是美誉度和由此形成的忠诚度。责任品牌表现出明确的利他倾向，积极赋予产品和服务丰富的道德和伦理内涵。具有责任竞争力的品牌更关注自然的和谐及社会的秩序，其赚钱的目的不仅仅是谋求一己的发展，而是在与利益相关者的合作共赢中体现强烈公益性的品牌价值和利益主张，在与社会资源的良性互动中获得广泛的支持和赞誉。关于kelapa品牌起源，几个世纪以来，印尼原著民一直用椰子油来改善皮肤和头发的健康。椰子油的分子结构与皮脂相似，与人体肌肤有天然的亲和性，极易被吸收，保湿而且不油腻，椰子油保护皮肤的能力是其与生俱来的特性。椰子油还具有抗菌性和抗毒性，可以形成对抗污染和抗御伤害的润肤屏障，有助于改善皮肤状况。品牌实力Kelapa Organic Pty Ltd 公司坐落于被称为世界上最适合宜居的国家澳大利亚，Kelapa Organics是一家对高端奢华护肤、护发和婴儿用品有着非常专业的研究的集团公司。在整合社会资源方面，责任品牌发挥的作用也不可小视。作为经济主体，不同企业虽然都将追求商业利益作为目标，但它们所遵从的理念和价值创造的方式各有千秋。在这种情况下，责任品牌的公益主张及公益行为，往往能够有效推动各企业在价值观层面达成默契，既有利于形成各方资源广泛参与推动社会进步的强大正能量，又有利于企业增强市场扩展张力和机会创造能力，获得更大的事业发展空间。品牌定位高端机舱消毒香氛产品高端酒店旅行消毒香氛产品高端家居消毒香氛产品旗下产品编辑A380-A甜心公主A380-B咖啡王子A380-C白净公主A380-D黑爽王子核心竞争力具有不可估量的作用。核心竞争力又称为核心能力，不仅是指企业所拥有的核心资源，比如技术、产品、设备、企业规模和资金实力等(而这些往往是一个商业品牌所津津乐道的)，更重要的是指企业整合这些资源创造独特客户价值的能力。责任品牌孜孜以求和倾力实现的理想和愿景，除了商业品牌的一般功能外，还特别关注社会公众对和谐公平生存环境以及对美满幸福生活感受的追求，因此，更易产生较高的社会关注度，凝聚起公众对品牌的价值认同，从而凸显商业品牌不具备的责任竞争力。

　　为了尽可能多的将椰子中的营养成分保留在椰子油中，原料为优质的椰子，加工的时候选择的工艺是天然、健康的工艺。

　　kelapa品牌全系列产品中，均使用经过认证的有机椰子油kelapa品牌非动物实验获得成功获得了澳大利亚的有机和生物动力生产的验证，Australian Certified Organic(简称ACO)。kelapa在澳洲获得了政府颁发的护肤系列奖对品牌社会责任的倡导不仅可以提升企业的市场竞争力，而且在构建企业文化以及形成有效的管理组织体系方面具有比只注重品牌的商业性有更大的效益。作为社会型企业文化的核心，对品牌责任的价值追求，极易推动组织内部成员达成共识，增强对具有同样价值观的人才的吸引力。企业的增长驱动由外部的利润和市场激励导向，转变为内部情感归属和价值实现的观念导向，其发展动力将更具持久性。