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这几天，一条《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的微电影，在微信朋友圈等渠道“霸屏”疯转。微电影十分走心，讲述了独自留学在外的男生不会做番茄炒蛋，发微信请教父母，父母不顾中美两国的时差，半夜起床给孩子视频直播如何做好番茄炒蛋。暖心的故事催人泪下，完美讲述了“想留你在身边，更想你拥有全世界”及“你的世界，大于全世界”的价值主张。“4分钟的微电影，没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感觉胸口，隐隐地被什么撞击了一下。”资深广告圈人士这样说道。有不少“粉丝”看完视频，瞬间引发了一轮“眼泪海啸”。
对用户深度洞察打造“爆款”
这则微电影“爆红”的背后，是招商银行信用卡品牌团队和产品团队对于用户的深度洞察。“你的世界，大于全世界”的品牌主张是深度洞察用户后结果的升华：从留学生角度，走出国门探寻外部世界，他的未来大于全世界；从留学生父母角度，子女留洋海外，对孩子的牵挂是千万父母的共性，子女的世界大于父母的世界、大于全世界。正是招行信用卡对于这种朴实价值观的宣扬，把亲情作为连接点，才引发了社会的共鸣共振，在互联网上制造了“爆款”，真正诠释了亲情超越一切科技手段的主旋律和价值观。
