美团晒数据成瘾，这是要做啥

　　文/可可

　　低调的美团，最近似乎开始高调了起来。

　　或许这是因为身在江湖，身不由己。深谙“江湖之道”的美团，最近喜欢上了晒数据、晒可怜、“服软”却又看似不失低调。

　　6月7日，一通干货满满的酒店数据公布后，美团酒旅部门，成功在市场进行了新一轮的营销与推广，并让该见到的竞争对手们，都见到了自己的态度。

　　为啥这么喜欢晒数据

　　这两个月，美团晒过“30亿美元现金”、“五一小长假120万酒店间夜”及最新6月7日的“高星酒店覆盖15000家”和6月4日的“外卖日订单量超过1200万”这些数据。

　　如果再往前翻，2016年12月31日，美团对外宣称酒店间夜破100万;2017年4月2日，美团再次宣称间夜超107万……

　　曾经，美团不是一个那么爱炫数据的公司——2015年7月，美团晒出当年上半年的数据，一度被认为是“好的公关样本”。但现在，美团频繁晒数据、高调接受采访，这是为何一改之前的低调?

　　或许可以理解为：

　　1.这是美团在回应外界的质疑——过去一阶段，美团自认为一直在“招黑”。从《亚太日报》、《南华早报》关于造假、刷单、间夜注水等的报道，到各路自媒体的分析，均对美团不太有利，因此，需要用数据给予还击。

　　2.作为一家仍依靠“烧钱”的公司，美团需要证明，其发展策略，尤其是酒旅部门进军高星酒店行业的正确性，进而，为上市或再融资作铺垫——没有人会相信，一家高调宣传自身数据的企业，不想上市。

　　尤其是，自创立到现在，美团经历了7轮融资(最后一次是去年7月的G轮融资)，却还没上市，这可能至少会让少部分投资人焦虑。

　　因此，需要用数据，堵住外界的质疑，并给投资人看。

　　能挡住外界的质疑吗

　　数据可以高调宣传，但经得起推敲和外界的再质疑么?以最新的数据为例，

　　目前，美团旅行平台高星酒店覆盖达15000家，高星用户超1000万，而且，每月新用户增长占比60%。

　　但对此，通过公开资料查询：一个疑问是，据《长江商报》报道，美团酒店曝出“强上”(强行将酒店订房通道和信息挂于平台)长沙酒店的消息。

　　据报道，美团网湖南区一工作人员与长沙一酒店高管的聊天记录中显示，“端午假期我们会强开房，要是有订单来你可以选择拒单”，并表示是“配合酒店做营销增量”。

　　那么，这15000家酒店，会不会涵盖上述情况，或注水?

　　还是通过公开资料，有人质疑这样一种情况：美团的所谓“高星”，并不是“高星”。

　　比如，打开美团App，随手能搜到：100多元的酒店属于“高档型”。

　　那么，“目前美团APP上的高星酒店平均间夜价约360元，大众点评APP上的高星酒店平均间夜价超500元”的说法，到底正确与否?

　　真的能上市吗

　　无论从哪个角度看，也不管数据是否“造假”，美团的目的都是想上市，并想通过不断的公开数据振奋内部士气，给投资人看。

　　但上市的命运，真的能如愿掌握在美团CEO王兴手里吗?

　　答案是未必。

　　1

　　当今的互联网生态，总体仍是在BAT掌控之列，或者说，主要在阿里和腾讯掌控之列。美团是少数阿里和腾讯均持股的企业之一，但问题是，阿里早已与美团若即若离，甚至不惜扶植自己旗下的口碑和入股饿了么，来对抗美团外卖。

　　因为收购第三方支付平台公司“钱袋宝”的事，美团也被市场传言与腾讯不合——这件事已在公开表态上，被腾讯和美团双双否认，但始终未上线的“美团支付”似乎还是说明了一些问题。

　　2

　　作为一个经历过7轮融资的企业，王兴的话语权虽然在，但客观上，却也不得不被投资人所绑定。当年的吕传伟、杨浩涌、庄辰超等人，无不充满抱负，在市场中说过很多“狠话”，但最终，却不得不屈服于资本的力量。

　　因此，美团早已不是王兴一个人说了算的企业了。何况，就连美团点评副总裁、酒旅事业群住宿事业部总经理郭庆这次都说了：与竞争对手携程有“互补关系”在，那么，这是不是又在暗示些什么?

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