徐家汇地铁站彻底火了 自然堂"TFB透粉白学院"招生站受热捧

 　　（2017年4月25日）“TFBOYS喊你到地铁站来上自习啦！”、“快去徐家汇与TFBOYS一起合影”、“TFBOYS让你多了一个每天坐地铁的理由！”……四月末的上海，因为国民偶像TFBOYS的突然“莅临”，本就流量巨大的徐家汇地铁站再度人气爆棚——原来，国民第一美妆品牌自然堂CHANDO把一条十米长的“TFB透粉白学院”招生墙搬进了地铁换乘通道，让行色匆匆的上班族们转角发现惊喜，邂逅“T”、“F”、“B”，一起感受“透”、“粉”、“白”所代表的元气生命力，“让TFBOYS一起陪你上下班”的“成为城中热事。

　　自三月自然堂品牌推出全新雪润皙白系列，并开设“TFB透粉白学院”正式开课以来，越来越多的消费者开始积极响应自然堂与TFBOYS共同发布的“TFB透粉白修炼号召令”，用源自喜马拉雅的冰川水与石榴珍萃，作用于自净化科技，传递不惧“黑”的美白正能量。暖春四月，持续走高的气温让紫外线又一次对肌肤展开了猛烈攻势——“怎样才能逃离黑色素的魔爪，让透白粉肌在炎炎夏日持久续航”？为了更多消费者分享肌肤“透粉白”的美白新发现，“TFB透粉白学院”决定进驻面子问题的“重灾区”——日均人流量高达1000多万的上海地铁，并力邀TFBOYS以“透粉白学院”资优生的身份，将“TFB就是透粉白”的终极美白奥义分享给每一位上班族。

　　位于徐家汇地铁站1号线与9号线换乘的必经之路上，一条十米长的“TFB透粉白学院”招生墙，把气氛略显压抑的地下空间变成了一个充满活力的流动课堂，通勤的路人们纷纷放缓脚步，或是回头张看，或是驻足细查，招生墙的3D课堂陈设营造出一个开放的美白知识学习空间，“学长”TFBOYS用其招牌的灿烂笑容，邀请乘客们一步一步深入发现、认知、感悟“TFB就是透粉白”——“T”代表着喜马拉雅冰川水无与伦比的渗“透”力，“F”代表着喜马拉雅丹巴石榴所蕴含的“粉”嫩美白能量，“B”代表着唤醒肌肤的“自净化力”才是美“白”之根本。在这个人来人往的迷你课堂里，粉丝们纷纷排队拍照留念，在与偶像的互动中共同感悟、传递“肌肤需要透粉白，人生更要透粉白”的正能量态度。

　　传统中规中矩的产品推广已经无法俘获消费者的心，自然堂另辟蹊径运用生动活泼的创意形式吸引了媒体的注意，沪上主流媒体纷纷对这一别开生面的“教学活动”进行了及时报道。前来与TFBOYS一起上课的拥趸们纷纷表示，自从“TFB透粉白学院”开课以来，一直都想亲身体验，这次“TFB透粉白学院”进驻地铁，不但给了大家一个与偶像亲密接触的机会，更让大家对“TFB就是透粉白”的理念有了一个深层的体验和认知。此外，营销观察家们也对本次“TFB透粉白学院”走进地铁站的举动给出了积极的评价，这是自然堂玩转互动营销的又一次大胆尝试，为简单的地铁展板注入鲜活的内容和故事，将品牌的诉求与公众护肤需求有效结合在一起。

　　据悉，自“TFB透粉白学院”正式开课以来成功赢得了社会的广泛关注，不断激发社火热点，引发粉丝高频次交互，成为自然堂又一经典的营销实践。自然堂表示，“TFB透粉白学院”还将继续扩大招生范围，帮助更多的人解决生活中的“面子问题”，让“TFB透粉白”变成全民皆知的美白共识。

　　全国有30多个地铁站于3、4月同时开课，其中上海的徐家汇站、北京的朝阳门站、深圳的会展中心站、重庆的两路口站采用创意的形式，为消费者和粉丝带来趣味无穷的互动体验。