香飘飘“以小见大”，见证灰姑娘的圆梦之旅

　　香飘飘赞助合作的《来吧！灰姑娘》，是一档青春励志偶像真人秀，结合了明星户外真人秀、养成类真人秀以及演播真人秀为一体，户外室内场景多样，给予了香飘飘充分的植入和展现空间。

　　与青春励志类节目合作，是促进品牌与年轻消费者沟通的良好契机。增强沟通，也正是香飘飘在2014年的传播目标。通过此类偶像真人秀节目，能有效拉近品牌与年轻受众的心理距离，增加品牌好感度，将情感联系转化为购买冲动。

　　本次合作中，香飘飘植入表现让人印象深刻。除了常规的口播、5S无声标版、片尾鸣谢等等，节目现场，导师台产品放置到选手VCR植入，都能看见品牌身影。

　　首先，香飘飘杯身露出非常充分。每位明星导师桌上都会放置产品，几乎每一次镜头拍摄导师时，杯身都会有明显露出，品牌logo展示清晰。

　　在《灰姑娘》选手的VCR中，也有“灰姑娘”手捧香飘飘奶茶以及香飘飘大水壶的情景植入，部分结合剧情，展示香飘飘饮用场景。

　　与此同时，香飘飘在社会化媒体营销方面也下足了功夫。节目播出期间，香飘飘官方微博、微信积极配合，进行了一系列传播互动。每周《灰姑娘》节目播出，香飘飘官博都会跟进节目发布【微直播】，作为香飘飘线上二次传播。项目合作以来，7期节目香飘飘微博【微直播】累计阅读量约50万。灰姑娘官微、节目明星嘉宾及央视电影频道与香飘飘积极互动，春节期间达到最高阅读量超19万。

　　微博联合搜索“灰姑娘”、“香飘飘”，网友大多因为香飘飘官微活动而参与话题互动，这说明，微博活动有助于提升品牌曝光率及知名度。